Bærekraft
Bærekraft handler om å dekke behovene vi har i dag, uten å ødelegge for at fremtidige generasjoner skal få dekket sine.
Dette er mer enn bare miljø. Det offisielle rammeverket (FNs bærekraftsmål) handler om tre ting som henger uløselig sammen:
- Miljø og klima: Utslipp, forbruk, natur.
- Sosiale forhold: Menneskerettigheter, likestilling, mangfold, rettferdighet, helse.
- Økonomi: Ansvarlig vekst, rettferdig handel, åpenhet.
For deg som innholdsprodusent, har du et dobbelt ansvar: Du har en påvirkningskraft gjennom innholdet du lager, og du har et fotavtrykk fra måten du jobber på.
Hvorfor er dette viktig for deg?
- Du har makt: Du er en historieforteller. Måten du velger å fremstille verden på – hvem som får snakke, hva du viser frem – er med på å forme holdninger. Du kan velge å normalisere bærekraftig atferd (vise folk som tar toget, reparerer ting, etc.).
- Kunder krever det: Flere og flere bedrifter (dine fremtidige oppdragsgivere) må rapportere på bærekraft. De vil stille de samme kravene til deg som sin leverandør.
- Publikum forventer det: Spesielt yngre målgrupper er svært bevisste på dette. De gjennomskuer uærlighet og forventer at merkevarer tar et reelt ansvar.
- Det er etisk: Å ta hensyn til mennesker og miljø er rett og slett den riktige tingen å gjøre.
Bærekraft i praksis for en innholdsprodusent
Hvordan “gjør” du bærekraft i din hverdag?
Sosial bærekraft (mennesker)
Dette handler om hvordan du behandler folkene i og rundt produksjonen din.
- Etikk og representasjon: Hvem får du til å se og høre? Viser du et reelt mangfold? Unngår du å forsterke skadelige stereotypier?
- Universell Utforming (UU): Sørger du for at alle kan bruke innholdet ditt? Teksting av video og alt-tekst på bilder er eksempler på god sosial bærekraft.
- Arbeidsforhold: Behandler du de du jobber med på en rettferdig og respektfull måte? (Dette er spesielt viktig om du jobber i utlandet).
Miljømessig bærekraft (planet)
Dette handler om det fysiske fotavtrykket ditt.
- Utstyr: Må du alltid kjøpe det nyeste kameraet? Kan du reparere det du har? Leie utstyr når du trenger det? Kjøpe brukt?
- Reise: Er du bevisst på hvordan du reiser til et opptak? Må hele teamet fly, eller kan dere ta toget? Kan noe løses digitalt?
- Data: Ditt digitale fotavtrykk! All data som lagres i en “sky” ligger på et datasenter som bruker enorme mengder strøm. Å slette unødvendige råfiler er faktisk et (lite, men reelt) miljøtiltak.
Økonomisk bærekraft (profitt)
Dette handler om å drive på en måte som er levedyktig over tid.
- Din egen drift: At du tar deg betalt for jobben du gjør, slik at du kan drive en sunn virksomhet, investere i skikkelig utstyr og betale regningene dine.
- Langsiktighet: Å lage innhold av høy kvalitet som har lang levetid, i stedet for “bruk og kast”-innhold.
Grønnvasking
Dette er det viktigste etiske dilemmaet du vil møte. Grønnvasking er når en bedrift bruker mer tid og penger på å fremstå som bærekraftig (gjennom reklame og innhold) enn de gjør på å faktisk være det.
Her blir din rolle kritisk. Blir du bedt om å lage en vakker film om en bedrifts “miljøsatsing”, når du vet at dette bare er en brøkdel av sannheten? Din profesjonelle integritet vil bli testet.
Relaterte kompetansemål
- kartleggje ressursbehov og lage produksjonsplan og budsjett for eit prosjekt