Tekstproduksjon
Du tenker kanskje at innholdsproduksjon først og fremst handler om video, lyd og bilder. Det er feil. Nesten all innholdsproduksjon starter og slutter med tekst.
Tekst er det usynlige skjelettet som holder alt det andre innholdet ditt oppe.
I dette faget er ikke tekst bare “å skrive”. Det er en kjerneferdighet. Det er å bruke ord bevisst for å informere, overtale, forklare eller underholde. Det er kunsten å velge akkurat de riktige ordene for å oppnå et bestemt mål.
Hvorfor er tekst så viktig?
Tekst er overalt, og den er helt avgjørende for at det visuelle innholdet ditt skal fungere.
- Tekst er manus: Før du filmer en video eller spiller inn en podkast, trenger du et manus. Et godt manus er grunnlaget for en god fortelling.
- Tekst er kontekst: Hva er en Instagram-post uten en god caption (bildetekst)? Hva er en YouTube-video uten en tittel som fanger oppmerksomheten? Teksten gir det visuelle mening.
- Tekst er SEO (Søkemotoroptimalisering): Det er primært tekst (overskrifter, søkeord, artikler) som gjør at folk finner innholdet ditt når de søker på Google. Uten god tekst, er du usynlig.
- Tekst er tilgjengelighet: Teksting av video (som er ren tekst) er avgjørende for universell utforming og for alle som ser video uten lyd.
- Tekst er salg: De små ordene på en knapp (“Kjøp nå” vs. “Les mer”) kan ha en enorm innvirkning. Dette kalles mikrotekst og er utrolig viktig.
Du er en tekstforfatter
Som innholdsprodusent må du mestre mange sjangre. Du vil ikke skrive romaner, men du vil skrive hele tiden:
- Titler og overskrifter: Må fange oppmerksomhet på et brøkdels sekund.
- Ingresser: Må oppsummere poenget og gi folk lyst til å lese/se mer.
- Bildetekster (Captions): Må være engasjerende og tilpasset plattformens tone (du skriver annerledes på LinkedIn enn på TikTok).
- “Brødtekst”: Selve hovedinnholdet i en artikkel eller en nettside.
- Manus: For video, reklame, podkast eller taler.
- Tekst til grafikk: De få, velvalgte ordene som skal på en plakat eller i en video-grafikk.
Hva kjennetegner god tekst?
God tekst for en innholdsprodusent er ikke nødvendigvis komplisert eller “kunstnerisk”. Den er effektiv.
- Den er tilpasset målgruppen: Du bruker et språk og en tone som målgruppen din forstår og liker.
- Den er plattformtilpasset: Du skriver korte, konsise tekster til sosiale medier og (kanskje) lengre, mer dyptgående tekster til en blogg.
- Den er klar (Klart språk): Den er enkel å lese og enkel å forstå. Du unngår unødvendig sjargong og kompliserte setninger.
- Den er aktiv: Du skriver “Du lærer å skrive” i stedet for “Skriving vil bli lært bort til deg”. Aktivt språk er mer engasjerende.
- Den er korrekt: God staving og grammatikk er avgjørende for profesjonalitet og tillit.
Din jobb er å bruke ord for å bygge bro mellom avsenderen og mottakeren – raskt, tydelig og effektivt.
Relaterte kompetansemål
- planleggje, gjennomføre og publisere ulike innhaldsproduksjonar
- forstå behovet til oppdragsgivaren og kva bodskap som skal formidlast
- beskrive og bruke metodar for idéutvikling
- bruke komposisjon, ulike typar lyssetjing og digitalt etterarbeid som verkemiddel for å framheve form, struktur, farge og bodskap i visuelle produksjonar