Etikk
Enkelt sagt er etikk læren om rett og galt.
- Lovene (som opphavsrett og personvern) forteller deg hva du må og ikke får lov til å gjøre for å unngå straff.
- Etikken handler om hva du bør og ikke bør gjøre. Det er de moralske valgene du tar i “gråsonene” der loven ikke alltid gir et klart svar.
For deg som innholdsprodusent, handler etikk om å tenke over konsekvensene av innholdet du lager og publiserer. Det handler om ansvar.
Hvorfor er etikk viktig for deg?
Som innholdsprodusent har du makt. Du har makten til å påvirke hva folk tenker, føler og mener. Du velger hva som skal vises frem, og hva som skal utelates. Med denne makten følger et ansvar.
- Tillit er din valuta: Ditt publikum (og dine kunder) må ha tillit til deg. Hvis du lurer dem, publiserer usannheter eller opptrer uærlig, mister du den tilliten. Og tillit er nesten umulig å bygge opp igjen.
- Innholdet ditt påvirker ekte mennesker: Måten du fremstiller en person, en gruppe eller en sak på, har reelle konsekvenser. Du kan bygge opp eller rive ned noens omdømme.
- Det definerer deg profesjonelt: Å jobbe etisk bygger ditt eget rykte som en seriøs og profesjonell innholdsprodusent som folk ønsker å jobbe med.
Sentrale etiske spørsmål du må stille deg
Når du jobber med innhold, vil du hele tiden møte på etiske dilemmaer. Her er de vanligste:
Sannhet og ærlighet
Er innholdet ditt sant? Gir du et korrekt bilde av virkeligheten, eller har du “pyntet” på sannheten for å få en bedre historie?
- Eksempel: Du filmer en demonstrasjon. Viser du bare de to hissigste deltakerne for å få det til å se dramatisk ut, eller viser du også de 500 som demonstrerer fredelig?
- Villedende redigering: Klipper du sammen to intervjusvar for å få det til å se ut som om personen sa noe de egentlig ikke mente?
Respekt for enkeltmennesket
Hvordan behandler du menneskene du lager innhold om?
- Samtykke: Har du fått et reelt samtykke fra personene som er med i videoen din? Forstår de hvordan de vil bli fremstilt og hvor innholdet skal publiseres? (Dette er tett knyttet til personvernloven/GDPR).
- “Svekkede” kilder: Er personen du intervjuer i en sårbar situasjon (f.eks. i sorg, beruset, eller et barn)? Utnytter du dem for å få “godt innhold”?
- Anonymisering: Beskytter du kilder som har grunn til å være anonyme?
Åpenhet og skjult reklame
Er du åpen om hvem du jobber for?
- Skjult reklame: Dette er både ulovlig (ifølge markedsføringsloven) og dypt uetisk. Hvis du har fått betalt eller mottatt et gratis produkt for å omtale noe, skal publikum ditt opplyses tydelig om det.
- Troverdighet: Hvis du fremstår som en nøytral anmelder, men egentlig er betalt av produsenten, lurer du publikummet ditt.
Representasjon og stereotypier
Hvem slipper til i innholdet ditt, og hvordan blir de fremstilt?
- Unngå stereotypier: Er du bevisst på å ikke bare bekrefte fordommer? Fremstiller du for eksempel folk med en viss bakgrunn eller yrke på en ensidig måte?
- Mangfold: Speiler innholdet ditt det mangfoldet som finnes i samfunnet?
Vær Varsom-plakaten
Selv om Vær Varsom-plakaten (VVP) er pressens eget etiske rammeverk, er den et fantastisk verktøy for alle innholdsprodusenter. Den gir konkrete råd om god presseskikk og hjelper deg å navigere i vanskelige etiske valg. Å kjenne til den er gull verdt.
Relaterte kompetansemål
- bruke gjeldande regelverk, lovverk og retningslinjer for etikk, opphavsrett, produksjon, publisering og oppbevaring av medieprodukt i eige arbeid
- gjere greie for kva krav og forventningar som blir stilte til eit likeverdig og inkluderande yrkesfellesskap, og reflektere over kva plikter og rettar arbeidsgivaren og arbeidstakaren har i lærebedrifta