Historiefortelling

• Historiefortelling
  • Hvorfor er historiefortelling ditt viktigste verktøy?
  • Byggeklossene i en god historie

Historiefortelling er ikke bare for eventyr og filmer. Det er den mest effektive måten å kommunisere ethvert budskap på.

• Du selger ikke et produkt; du forteller historien om problemet det løser.
• Du presenterer ikke data; du forteller historien om hva tallene betyr for ekte mennesker.
• Du filmer ikke bare en hendelse; du forteller historien om hvorfor den betyr noe.

Folk husker ikke fakta, de husker historier.

Hvorfor er historiefortelling ditt viktigste verktøy?

Alt det andre du lærer – kamerabruk, lyssetting, lydopptak, klipping – er bare tekniske ferdigheter. Det er verktøyene i kassa di.

Historiefortelling er evnen til å bruke alle disse verktøyene til å bygge noe som faktisk engasjerer et annet menneske.

• Det skaper følelser: En god historie får oss til å le, gråte, bli sinte eller inspirerte. Følelser er det som skaper handling og bygger hukommelse.
• Det fanger oppmerksomheten: Hjernen vår er programmert til å følge en fortelling. Vi er nysgjerrige på hva som skjer videre. En god historie er det beste våpenet mot “scrollesyken”.
• Det gjør budskapet enkelt: En kompleks idé (f.eks. om bærekraft) kan gjøres enkel og relaterbar ved å fortelle historien om én person som blir påvirket av den.
• Det bygger tillit: Ved å fortelle ærlige og autentiske historier, bygger du en relasjon til publikummet ditt.

Byggeklossene i en god historie

Uansett om historien din er en 30-sekunders TikTok eller en 10-minutters dokumentar, hviler den nesten alltid på de samme, eldgamle byggeklossene:

1. En Hovedperson (karakter):
   • Publikum må ha noen å heie på, relatere til eller følge. Dette kan være en person, en kunde, en ansatt, eller til og med selve produktet.
2. Et Mål (ønske):
   • Hva vil hovedpersonen oppnå? (F.eks. å finne en sunn, men rask middag).
3. En Utfordring (konflikt):
   • Ingen konflikt, ingen historie. Hva står i veien for hovedpersonen? (F.eks. “De har ikke tid”, “De kan ikke lage mat”, “Sunn mat er kjedelig”). Dette er det som skaper spenning.
4. En Reise (struktur):
   • Hvordan beveger historien seg fra start til slutt? Den enkleste strukturen i verden er:
     • Begynnelse: Introduser hovedpersonen og problemet.
     • Midtdel: Kampen. Hovedpersonen prøver å løse problemet, møter motstand, men lærer noe.
     • Slutt: Løsningen. Hvordan endte det? Hva har vi lært?
5. Et Budskap (tema):
   • Hva er den ene tingen du vil at publikum skal sitte igjen med? Hva er moralen, eller “hovedpoenget”?

Som innholdsprodusent er din jobb å finne disse elementene i ethvert oppdrag – enten du lager en reklame, en internvideo eller en SoMe-kampanje – og bruke dine tekniske ferdigheter til å fortelle den historien på en mest mulig engasjerende måte.

---

Relaterte kompetansemål

• planleggje, gjennomføre og publisere ulike innhaldsproduksjonar
• gjere greie for metodar for å tileigne seg brukarinnsikt og nytte metodar for brukarinnsikt på aktuelle målgrupper
• beskrive og bruke metodar for idéutvikling
• planleggje ein marknadsførings- og publiseringsstrategi og vurdere val av plattform for publisering av eit ferdig produkt