Idéutvikling
Idéutvikling er den kreative prosessen der du finner på, utvikler, tester og velger de konseptene som skal bli til ferdig innhold.
Det handler ikke om å vente på at “inspirasjonen” plutselig skal treffe deg som et lyn. Idéutvikling er en strukturert jobb og en ferdighet du kan trene opp. Det er selve fundamentet for hele innholdsproduksjonen.
Hvorfor er idéutvikling så viktig?
Du kan være verdensmester i å filme og redigere, men hvis ideen din er dårlig, kjedelig eller treffer feil målgruppe, vil innholdet ditt mislykkes.
En god idé er den viktigste suksessfaktoren.
- En teknisk perfekt video med en dårlig idé blir ignorert.
- En teknisk enkel video med en genial idé kan gå viralt.
Idéutvikling er det som skiller “innholdsfyll” fra innhold som engasjerer, informerer og treffer folk.
Hvor kommer de gode ideene fra?
Gode ideer oppstår sjelden i et vakuum. De beste konseptene kommer fra et solid forarbeid. Du må vite:
-
Hvem snakker du til? (Målgruppe) Hva er de opptatt av? Hvilke problemer har de som du kan løse? Hva slags humor liker de? Hva ser de allerede på? En god idé er alltid relevant for mottakeren.
-
Hva er målet? (Oppdraget) Hvorfor lager du dette innholdet? Er målet å selge et produkt? Å informere om et tema? Å bygge merkevare? Å underholde? En god idé hjelper deg å nå målet.
-
Hvor skal det publiseres? (Plattform) En idé som er perfekt for en lang YouTube-video, fungerer elendig som en 15-sekunders Instagram Story. En god idé er tilpasset kanalen den skal leve på.
Kreative teknikker
Når du vet hvem du snakker til og hva målet er, kan den kreative jobben begynne. Målet i denne fasen er kvantitet over kvalitet.
Du må få så mange ideer som mulig ned på papiret, uten å dømme dem.
- Brainstorming: Den klassiske. Samle en gruppe (eller gjør det alene). Skriv ned absolutt alt som faller dere inn knyttet til temaet. Ingen ideer er dumme i denne fasen!
- Tankekart (Mind Mapping): Start med ett ord i midten (f.eks. “Sko”) og tegn ut grener med alt du assosierer med det (Løping, Mote, Komfort, Rengjøring, Historie…).
- “Hva hvis…“-metoden: Still nysgjerrige spørsmål. “Hva hvis vi testet produktet på en helt ny måte?”, “Hva hvis vi fortalte historien baklengs?”.
- Se på andre: Hva gjør andre i bransjen? Hva er populært? Ikke for å kopiere, men for å bli inspirert og finne din egen vri.
Fra en løs idé til et konkret konsept
Idéutviklingen slutter ikke når du har en liste med 50 ideer. Nå begynner den kritiske fasen: utvelgelse og spissing.
Du tar de beste “gnistene” fra brainstormingen og gjør dem om til et konsept.
- En idé er løs: “Vi burde lage en video om de nye skoene.”
- Et konsept er konkret: “Vi lager en video der vi utsetter de nye skoene for søle, vann og grus for å vise hvor slitesterke de faktisk er. Vi filmer det i sakte film til dramatisk musikk.”
Det er denne prosessen – fra innsikt til kreativitet til et ferdig konsept – som er kjernen i idéutviklingsfaget.
Relaterte kompetansemål
- planleggje, gjennomføre og publisere ulike innhaldsproduksjonar
- forstå behovet til oppdragsgivaren og kva bodskap som skal formidlast
- beskrive og bruke metodar for idéutvikling
- utvikle og leggje fram ein pitch for eit prosjekt